App Store Connectのキーワードフィールドは、わずか100文字しかありません。たったそれだけのテキスト欄ですが、ここの設計を変えただけで個人開発アプリの月間ダウンロード数が2倍以上になることは、決して珍しくありません。私自身、Rorkで生成した小さなアプリのキーワードを1度書き直しただけで、検索経由のインストール数が翌週から目に見えて跳ね上がった経験があります。
不思議なことに、このフィールドは多くの個人開発者が「とりあえずアプリ名と関連語を並べておけばいい」と片付けてしまう場所でもあります。スクリーンショットや説明文には何時間もかけるのに、キーワードフィールドだけは5分で済ませてしまう。それで埋もれてしまったアプリを、私はこれまで何本も見てきました。
Rorkで作ったアプリを日本のApp Storeで見つけてもらうために、キーワードフィールドをどう設計するかを実例とともに整理しました。スプレッドシートを開いてキーワードを書き出してみる前に、ぜひ最後まで読んでみてください。
なぜキーワードフィールドだけで検索順位が変わるのか
App Storeの検索ランキングは、おおまかに言うとアプリ名・サブタイトル・キーワードフィールド・説明文・カテゴリ・ダウンロード数・レビュー評価の組み合わせで決まります。このうち、開発者が直接コントロールできて、しかも検索アルゴリズムが「この単語は検索対象に含めて良い」と明示的に判定するのが、キーワードフィールドです。
つまり、キーワードフィールドに含まれていない単語は、よほど他の要素（アプリ名やサブタイトル）に出てこない限り、検索結果に出てきません。逆に言うと、ここに入れるだけで検索対象になる単語が必ずある、ということです。
これが個人開発者にとって決定的に重要です。広告予算を持たない私たちが新規ユーザーと出会えるのは、ほぼオーガニック検索だけだからです。キーワードフィールドの100文字は、広告費ゼロで使える最も強力な集客チャネルだと考えてください。
100文字制限の正しい数え方とよくある誤解
App Store Connectのキーワードフィールドは100文字までですが、何が1文字としてカウントされるかには、きちんとしたルールがあります。
- カンマ（
,）は1文字としてカウントされます - カンマの前後にスペースを入れるとそのスペースも1文字消費します
- 全角文字（日本語1文字）は、英数字と同じ「1文字」としてカウントされます
- 改行は使えません
つまり「動画編集, 写真加工, 字幕, AI」と書くと、実際に使えるキーワードの文字数は4語分のテキストよりも少なくなります。スペースを入れない方が良いという話は、ここから来ています。
❌ NG例（カンマの後にスペース）
動画編集, 写真加工, 字幕, AI, テンプレート
✅ OK例（スペースなしで詰める）
動画編集,写真加工,字幕,AI,テンプレート
たった4文字の差ですが、長いキーワード設計では1〜2語分の余裕を生みます。「これくらいいいだろう」と妥協しないことが大事です。
アプリ名・サブタイトル・キーワードフィールドの役割を分ける
ここで一番伝えたいのは、「キーワードフィールドにアプリ名やサブタイトルにすでに含まれている単語を書くのは無駄」ということです。
App Storeの検索アルゴリズムは、アプリ名・サブタイトルに含まれる単語をキーワードフィールドの単語よりも強く重み付けします。そしてアプリ名やサブタイトルに含まれている単語は、自動的に検索対象になります。つまり、アプリ名が「シンプル家計簿」、サブタイトルが「毎日続く支出管理アプリ」だった場合、キーワードフィールドに「家計簿」「支出」「管理」と書く必要は基本的にありません。
役割分担は次のように考えてください。
- アプリ名（30文字）: 一番ビッグなキーワード1〜2語＋アプリの個性
- サブタイトル（30文字）: アプリ名で取り切れない補足キーワード＋ターゲット読者像
- キーワードフィールド（100文字）: アプリ名とサブタイトルに含めなかった、検索されうる関連語をできるだけ多く詰め込む場所
サブタイトルは検索対象としてはアプリ名と同じくらい強いので、ここに入れるべきキーワードを「なんとなく機能の説明」で埋めてしまうのは、もったいない使い方です。
日本語アプリで本当に効くキーワードの選び方
日本語のApp Storeでは、英語圏とは違ったキーワード戦略が効きます。私が個人開発で実際に使っている考え方を共有します。
ひらがな・カタカナ・漢字の表記揺れを意識する
「家計簿」と「かけいぼ」「カケイボ」では、検索結果にヒットする件数が違います。多くのアプリは漢字の「家計簿」だけしか入れていませんが、スマホで「かけいぼ」とひらがなで打つユーザーも一定数います。文字数が許す範囲で、表記の揺れを2〜3パターン入れておくと、それだけで取りこぼしが減ります。
英語キーワードを混ぜる
App Store内で「expense tracker」のような英語で検索するユーザーは、日本でも案外多いです。特に技術系・クリエイター向けアプリでは、英語キーワードを1〜2語混ぜるだけで在外日本人ユーザーや海外居住者からの流入が期待できます。
競合アプリ名は入れない
「○○の代わりになるアプリ」を狙って競合アプリ名を入れたくなりますが、これはAppleのガイドライン違反になり、リジェクト対象です。短期的に効いても長期的にはアカウント停止リスクがあるため、絶対に避けてください。
サジェスト検索のキーワードを観察する
App Store検索バーに自分のアプリのジャンル名を入れると、サジェストに関連語が出ます。これは実際に検索されている語の集合なので、必ずチェックしてください。たとえば「家計簿」と打つと「家計簿アプリ」「家計簿無料」「家計簿シンプル」などが出てきます。これらの関連語こそ、キーワードフィールドに入れるべき候補です。
Rorkで作ったアプリで実際に使えるキーワード設計の5ステップ
ここからは実践です。Rorkで生成したアプリのキーワードフィールドを設計するときの、私が普段使っているフローです。
- アプリの「核となる動詞」を1つ決める — そのアプリでユーザーが何をするのかを動詞で書き出します（記録する、編集する、共有する、計算する など）
- その動詞に紐づく名詞を5〜10個リストアップする — 動詞の対象を具体的に書き出します
- App Storeサジェストで関連語を10〜15個拾う — 上記の名詞を1つずつApp Store検索バーに入れて、サジェストに出てきた語をメモします
- アプリ名とサブタイトルに含まれる単語を除外する — リストから、すでにアプリ名やサブタイトルにある単語を消します
- 残ったキーワードを表記揺れ込みでスペースなしのカンマ区切りで詰める — 100文字に収まるまで取捨選択します
このフローで作ったキーワードフィールドの一例（家計簿アプリ想定）はこんな感じです。
かけいぼ,カケイボ,家計管理,支出記録,家計予算,money,expense,お小遣い,節約,貯金,出費,収支
これで98文字。アプリ名「シンプル家計簿」とサブタイトル「毎日続く支出管理アプリ」と組み合わせて、漏れなく日本人ユーザーが検索しそうな単語をカバーできます。
キーワードを更新したら必ずやること
App Store Connectでキーワードフィールドを変更しても、即座に検索順位に反映されるわけではありません。変更したあとに私が必ずやっているのは、次の3つです。
- App Store Connectの「公開準備中」状態のまま、新バージョンをサブミットする — キーワードフィールドの変更はバージョン提出時に反映されるため、提出しない限り検索順位は古いキーワードで動き続けます
- 更新後1〜2週間は順位を毎日チェックする — App Store Connect Analyticsでインプレッション数とユニットの推移を見ます。検索順位が下がった場合は、追加した単語が逆効果だった可能性があります
- 変更前後のキーワードリストをスプレッドシートに保存する — 「何を変えて結果がどう動いたか」を記録しておくと、次のアップデートで判断材料になります
App Storeの検索アルゴリズムは少しずつ変わっていくので、3〜6ヶ月に一度はキーワードを見直すのが理想です。完璧を目指す必要はありません。今のキーワードよりちょっとマシなものを定期的に投入する、それで十分です。
全体を振り返って — 今日30分でできること
今夜、寝る前の30分でいいので、自分のアプリのキーワードフィールドを開いてみてください。そして、アプリ名とサブタイトルにすでに含まれている単語があれば、そこから消す。空いた文字数で、App Storeサジェストから拾った関連語を1〜2個追加します。これだけでも検索流入は変わります。
キーワードフィールドの100文字は、個人開発者にとって最も投資効率の良いマーケティング工数です。Rorkでアプリを作る速度が上がった分、こうした細かい最適化に時間を回せるはずです。次のリリースのタイミングで、ぜひ試してみてください。
ASOをもう一段深く理解したい方には、Rork × ASO初心者ガイド：App Store最適化の基本で全体像を確認したあと、Rorkで作ったアプリの世界展開：16言語ASO戦略で多言語対応の考え方まで広げてみるのがおすすめです。リリース直後のグロースフェーズについてはRorkアプリの最初の100ユーザーを獲得する戦略が地続きの内容になっています。
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